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黄海导航-黄海茫茫 ,扬帆起航

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“品牌投入与效果广告的关系就像堤坝和水,通过各个渠道来的购买力就像是从各个渠道引流过来的水,而品牌,在构建这个池塘的’堤坝’。”张锐说。他解释称,当你停止引流,能够留在你池塘有多少水,取决于你堤坝的高度。不可否认效果营销的意义,但聪明的品牌其实会增加品牌预算,有意控制甚至减低效果营销的投入。增长是依附于渠道红利的,而渠道红利并不可持续,也无法构建品牌的核心竞争力。当渠道的红利消失,品牌的死期就到了。

长城PC红极一时,有三个方面的原因:其一、由于进口许可证制度,国外PC进不来,进来了,高关税,也使国外PC价格高得惊人,长城PC的价格当时只有进口PC的一半;其二、当时中国市场不大,而且,被严格保护,国外公司不屑于将自己的产品汉化,长城PC优势正在于汉化上;其三、国家单位被要求使用长城PC,否则不予拨款购置机器。

举个例子,在1901到1950年的50年间,54名诺贝尔物理学奖得主中,只有10位美国人,1位印度人,1位日本人,其余全部是欧洲科学家。回到当时的时代背景,欧洲在两次世界大战之前确实是世界经济和科研的中心。而美国的崛起从1894年GDP超越英国开始算起,到20世纪中叶已经有半个世纪的时间了。二战后,美国奠定了在西方世界的领导地位,从那时起,美国获得科学类诺奖的人数开始井喷,到目前大概占到全部获奖者数量的一半。同样地,日本从明治维新起走上工业化道路,最终在二战后经济起飞,这才为在进入新世纪后18年16人获得诺奖奠定了坚实的基础。

联想选择服务作为新的增长点,这应该是一个正确的选择。服务为人力密集和智力密集型产业,本地化程度也非常高,容易形成对跨国公司的壁垒。但服务要为联想做出大规模的利润贡献,尚待时日。因为,一方面,联想建立服务的队伍需要时间;另一方面,中国市场对服务需求与认可也需要时间。

消息方面:1、前11月越南天然橡胶出口同比增14.8%,出口中国92万吨。2、固特异扩大斯洛文尼亚工厂产能。现货方面:上海市场17年国营全乳(云象)报价在10650(+100)元/吨;越南3L报价10400(0)元/吨;泰国3号烟片12050(+100)元/吨;云南17年全乳胶10300(+50)元/吨。泰国合艾原料市场生胶片41(+0.2)泰铢/公斤;泰三烟片44(0)泰铢/公斤;田间胶水38(0)泰铢/公斤;杯胶34(0)泰铢/公斤。合成胶:华东地区齐魯石化丁苯橡胶1502市场价11550(-50)元/吨;顺丁橡胶市场价11600(0)元/吨。12月19日青岛保税区市场报盘积极性下调,询盘积极性尚可,美金胶成交价格下跌,人民币胶成交价格下跌。

1995年10月,张玉峰意识到做PC和他以前做贸易本质上一样,而且,实际投入要比做软件小,方正电脑、方正显示器便问世了。1998年之后方正电子(激光照排业务)连年亏损,而方正PC却一枝独秀,2001年销量达到135万台,跻身亚太PC市场第7名。

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